AIDA, l’intelligenza artificiale applicata alla SEO: ecco i risultati ottenuti per Tendercapital

Il contesto e gli obiettivi

Nel 2019 Tendercapital, gruppo europeo basato a Londra tra i più dinamici player internazionali indipendenti nel settore dell’asset management e specializzato in fondi di investimento, sceglie AIDA, l’esclusiva tecnologia di machine learning applicata alla SEO sviluppata da Wellnet (società controllata dal Gruppo Prismi S.p.A.), con l’obiettivo di aumentare il proprio posizionamento online.

L’obiettivo di business è stato chiaro fin dall’inizio: aumentare la visibilità del sito su aree semantiche coerenti con il core business di Tendercapital, ovvero i fondi di investimento e la gestione del risparmio, e accrescere la conoscenza e la visibilità del brand.

AIDA, che rappresenta un’innovazione decisiva nel modo di fare SEO perché abbina strumenti scientifici e complesse analisi numeriche nel supportare il lavoro dello specialista, fornisce, in base all’analisi di keyword e al dominio semantico delle ricerche legate a una specifica industry, indicazioni strategiche per ottimizzare il sito, seguendo criteri oggettivi e rigorosamente data driven.

Sito Web di Tender Capital

Il progetto

Le attività si sono articolate in due fasi, dette “run”, in cui il motore di Intelligenza Artificiale di AIDA è stato utilizzato per diversi scopi e sfruttandone diverse funzionalità. Nella prima run, effettuata nel 2019, ci si è concentrati sull’analisi del sito web esistente, che ha portato a insights di ottimizzazione utili sia per migliorare fattori tecnici che influiscono sul posizionamento (come ad esempio la velocità del sito e il peso delle immagini), sia per individuare i contenuti editoriali su cui lavorare per far crescere traffico e visualizzazioni.

Una volta terminate le osservazioni preliminari ci si è potuti dedicare alla stesura di oltre 20 articoli SEO-oriented, confluiti poi nella sezione “Hungry Minds” del sito. Grazie ad AIDA è stato possibile individuare i temi più significativi di cui trattare ed è stato possibile redigere un piano editoriale data driven, sfruttando i suggerimenti forniti dall’Intelligenza Artificiale.

In seguito, è stata aperta una nuova sezione sul sito, “Le parole chiave dell’investimento”, costituita da “pillar page”, ovvero pagine incentrate su temi legati al mondo della finanza, dense di contenuti, che hanno l’obiettivo di fornire al lettore un’idea generale dell’argomento senza scendere troppo nello specifico.

Nel 2020 si è proseguito con la seconda run di AIDA, che ha avuto come scopo principale l’aumento di visibilità del sito su aree semantiche caratteristiche e distintive dell’attività di Tendercapital, ovvero i fondi di investimento.

In questa seconda fase AIDA è stata in grado di determinare gli argomenti e le parole chiave decisive per posizionarsi con precisione in questo contesto. Queste azioni hanno portato alla stesura di un nuovo piano editoriale, composto da 28 articoli dai contenuti specifici del settore della gestione del risparmio.

I risultati

Il lavoro con AIDA ha portato a risultati importanti. Dal consuntivo a luglio 2020, infatti, risulta che il traffico da ricerche organiche è aumentato nel periodo gennaio-luglio 2020 di circa il 280% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, mentre il sito Tendercapital è passato da circa 19.000 visite a un totale di circa 66.000. Inoltre, il peso del traffico SEO sul totale è passato dal 28% del 2019 a quasi l’80% del 2020.

AIDA - analisi di posizionamento e traffico

“La SEO continua a rappresentare un’attività di primaria importanza per la visibilità delle imprese online, e proprio sulla SEO il Gruppo Prismi opera da anni in qualità di leader. Finora, però, è stata sempre basata esclusivamente sull’esperienza e sul talento degli specialisti, senza l’affidabilità e la precisione di un approccio scientifico e rigorosamente data-driven. Con l’intelligenza artificiale di AIDA, frutto di oltre di 3 anni di ricerca e sviluppo, il Gruppo Prismi presenta un’innovazione radicale nel modo di fare SEO, con la quale si rendono possibili risultati finora impensabili”, afferma Alessandro Reggiani, CEO di Wellnet e del Gruppo Prismi.

“L’intelligenza artificiale segue un trend di sviluppo secolare che si sta rapidamente espandendo e rappresenta un settore all’avanguardia con grandi prospettive di crescita. Oggi è una realtà concreta volta a contribuire all’innovazione, soprattutto nell’ambito digitale”. Spiega Moreno Zani, Presidente di Tendercapital.

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